Hør RfA-vinneren «Ord som ikke vil stå stille»

Posted on Posted in Uncategorized

Zakarias Nadir og Glenn Haugen vant studentklassen i Reklame for Alvor (RfA) med appen «Pendio», men da de gikk i studio med Sagveien Resort fant de på noe helt annet.

Årets Reklame for Alvor-kampanje for Dysleksi Norge, «Dyslektikere med selvironi», laget av Kitchen og produsert av Pravda, er ute i offentligheten og har rullet og gått på tv i hele romjulen.

Vinnerne av studentkategorien i RfA, Zakarias Nadir og Glenn Haugen, som er team på Høyskolen Kristiania, vant årets studentkategori med appen «Pendio», et høytlesningsverktøy utviklet for både lesekyndige og dyslektikere (se casefilmen under).

RfA er en dugnadskonkurranse med lite annet i premie enn heder og ære, men erfaring har høy verdi, og derfor ble Nadir og Haugen tilbudt en dag i radiostudio hos Sagveien Resort som belønning. Men de var ambivalente til å spille inn manuset de hadde levert inn til konkurransen.

Reklame for noe som ikke finnes

– Etter å ha blitt ferdige med filmen hadde vi lite tid igjen og ble enige om å lage en radiospott som var knyttet opp mot en fiktiv lansering av Pendio-appen. Med andre ord en radiospott for en app som ikke finnes, forteller Nadir og Haugen.

Da de fikk beskjed av Sagveien om å komme og spille inn manuset, ba de derfor om litt ekstra tid til å lage et nytt.

– Både fordi vi hadde lyst til å lage noe bedre enn det vi hadde sendt inn, men også fordi vi ville lage en spott som Dysleksi Norge faktisk kunne bruke. Derfor redefinerte vi briefen, jobbet mer med innsikten og lagde en spot som vi ble veldig fornøyde med.

Begge synes det var givende å jobbe med Sagveien Resort, der det var Martin Oftedal som hadde regi, mens Torstein Tanum Morstad gjorde lyd,

– Både teknikere og regissør var med på ideen allerede før innspilling og kom med veldig gode tilbakemeldinger. Ettersom ideen baserer seg på bruk av lyd var det digg å få en tekniker som forstod hva vi ville med ideen og som var med på å leke litt med den, avslutter teamet.

Hos Dysleksi Norge er de strålende fornøyd med resultatet, forteller generalsekretær Caroline Solem.

– En veldig morsom løsning! Mange med dysleksi sier at det føles som om bokstavene hopper på arket når de skal lese. Studentene har fått til denne effekten med lyd. Radioreklamen er fint løst. Vi er kjempeglade for at vi har fått den og kommer til å bruke den fremover der det er aktuelt, forteller hun.

Positive tilbakemeldinger

Ifølge Solem er det mange som har fått med seg TV-reklamen i romjulen, og hun forteller at Dysleksi Norge har fått mange positive tilbakemeldinger på den.

– NRK «Norgesglasset» gjorde en sak på det denne uken, og det raser inn med historier. Det er kjempegøy! Vi gleder oss til å fortsette å tøyse med dysleksi utover våren, avslutter Solem.

Du hører spotten «Ord som ikke vil stå stille»  her.

«Har kongefamilien for stor mark?»

Posted on Posted in Reklame for Alvor 2016

Første uttak av «DMS – Dyslektikere med selvironi», kampanjen som vant Reklame for Alvor 2016 på vegne av Dysleksi Norge.

Med løsningen «DMS – Dyslektikere med selvironi» vant Kitchen Reklame for Alvor 2016. I høst har de samlet inn historier om morsomme situasjoner som har oppstått på grunn av lese- og skrivevansker, og nå er kampanjen live.

Det er Kitchen-teamet Aleksander Erichsen og Thea Emanuelsen som står bak kampanjen «DMS – Dyslektikere med selvironi». 
– Vi ønsker å senke terskelen for å søke hjelp og bli medlem av Dysleksi Norge, og har derfor laget en humoristisk kampanje med mål om å bryte ned tabuene rundt lese- og skrivevansker, forteller Aleksander og Thea.

Mark og småkuker

Kampanjen lanseres med en film som er laget i samarbeid med Pravda. Handlingen er basert på en innsendt historie som traff alle i teamet midt i hjertet. På musikksiden er det laget en nyinnspilling av Espen Lind-låta «Baby You’re So Cool».

– Reklamefilmen som Kitchen har jobbet frem er morsom, samtidig som den treffer en nerve. Vi håper både filmen og historiene som er kommet inn til kampanjen vil inspirere mange til å sende inn sine egne historier i tiden fremover. Sammen skal vi vise hvor vanlig lese- og skrivevansker er, sier Caroline Solem, generalsekretær i Dysleksi Norge.

En annen historie som har kommet til live i kampanjens første fase er innsendt av Emily (15): «Jeg skulle lese høyt i samfunnsfagtimen. På slutten av avsnittet sto det: og det er derfor de har så stor makt i dag. Som dere sikkert skjønner var det ikke det jeg leste høyt».

Historien er illustrert av Anette Moi. Denne, og flere andre innsendte historier fra medlemmer av Dysleksi Norge, brukes nå til å invitere hele Norge til å sende inn sine historier. Et utvalg av disse vil også gjøres om til blant annet filmer, bilder og illustrasjoner.

 

Les saken på Kreativt Forum

Kitchen og Høyskolen Kristiania til topps i Reklame for Alvor

Posted on Posted in Reklame for Alvor 2016

 

Med løsningen «DMS – Dyslektikere med selvironi» vant Kitchen Reklame for Alvor 2016 foran 20 andre byråer. Høyskolen Kristiania vant studentprisen med løsningen «Pendio», foran 21 andre elevforslag

Tirsdag ettermiddag ble kåringen av årets byrå- og studentvinnere i Reklame for Alvor (RfA) arrangert på Kulturhuset i Oslo. Det er Dysleksi Norge som er mottaker av neste Reklame for Alvor-kampanje, og det er Kitchen, med teamet Aleksander Erichsen og Thea Emanuelsen, som står bak «DMS – Dyslektikere med selvironi», en kampanje med formål å bryte ned tabuer og senke terskelen for å søke hjelp.

I elevkategorien var det Høyskolen Kristiania og teamet bestående av Zakarias NadirGlenn Haugen og Rebecca Ophus som gikk av med seieren med «Pendio».

Reklamebransjens spleiselag for en god sak hadde samlet mennesker fra både politikk, organisasjonsliv, kreativ bransje og studentmiljøer for å snakke om utfordringer rundt det å ha dysleksi og å presentere både shortlist- og vinnerjobber. Til stede var blant andre Victoria Marie Evensen som er bystyrerepresentant for AP og leder av styringsgruppen i RfA, juryleder Helena Egeland (Anorak), artisten Heidi MusumCaroline Solem, som er generalsekretær i Dysleksi Norge, samt arrangementets programledere, Sindre Holme (Starcom)  og Marius Thorkildsen (Schibsted).

Med i et eget debattpanel var også Kari Anne Moe, regissør av dokumentarfilmen «Pøbler», Marianne Kufaas Sæterhaug, leder av Dysleksi ungdom og Liv Gulbrandsen, barnebokforfatter og kjent radio-stemme og tv-fjes.

RfA-leder Evensen, som var med i Dinamo-teamet som vant Reklame for Alvor i 2010 med den bejublede kampanjen «Tea Time» for Antirasistisk senter, åpnet arrangementet med å understreke at Reklame for Alvor er et blodig slit uten vederlag i form av penger.

– Men det er verd det, slo hun fast.

Avvæpende bruk av humor

Jurybegrunnelsen for «DMS – Dyslektikere med selvironi» lyder som følger: «Med en avvæpnede bruk av humor, klarer vinnerjobben å få frem at dysleksi ikke er noe man trenger å holde hemmelig. Tvert imot er det noe man kan løfte fram og være stolt av. Kampanjen gir unge, usikre dyslektikere et godt verktøy for å prate høyt om ulempen sin, som i tillegg gjøres om til noe gøy. At denne jobben kommer til å slå an hos målgruppen er vi ikke i tvil om, og vi gleder oss til å se den ferdige kampanjen. En verdig vinner av årets Reklame for alvor. Gratulerer!»

 

 

– Det er jo ikke alltid man får lov til å gjennomføre idéer der man tenker at «dette er jo bare moro», men dette er jo bare moro, så dette blir kjempekult og vi gleder oss, sa Aleksander Erichsen da Kitchen-teamet mottok prisen på scenen.

Hvordan falt dere ned på humor som virkemiddel, ville programlederne vite.

– Det er jo det klassiske virkemiddelet for å ta brodden av en situasjon. Vi ville unngå å bygge opp under at dysleksi skal være så skummelt og farlig. Da kan du ende opp med å føle deg dødssjuk fordi du har skrivevansker. Hele strategien går ut på å ufarliggjøre dysleksi for de som har det, og å synliggjøre denne ufarliggjøringen for alle andre, slik at dysleksi blir normalisert så mye som mulig, forklarte Erichsen.

Et vidt spenn av løsninger

Det var fem shortlistede arbeider i byråkategorien. De som smatt gjennom nåløyet sammen med vinnerjobben var McCann med «Øya», Dinamo med «Dyslektikere skriver sjelden feil. Vi skriver sjelden», LOS&CO med /d/ og Anorak med «En norskstil» (klikk på lenkene for å se skissefilmene).

Slik lyder jurybegrunnelsen for vinneren av studentkategorien, «Pendio»: «En svært ambisiøs idé, som gir både dyslektikere og lesekyndige et nyttig verktøy. Dette er godt tenkt og en smart løsning. Kampanjen skaper et relevant hjelpemiddel, ikke bare for dyslektikere, men også for folk som ønsker å hjelpe. Vi vil berømme studentene for å ha fokusert på den gode ideen, og for å tenke utenfor tradisjonelle reklamekanaler, selv om vi gjerne skulle sett eksempler på dette også. Idéen har et stort potensial, og vi kan enkelt se for oss en videreføring til flere typer … høytlesning. Gratulerer!»

 

 

På shortlisten i studentkategorien var det tre Westerdals-bidrag i tillegg til vinnerjobben fra Høyskolen Kristiania: «Slutt å pirke» av Marit JohansenMaja Hattvang og Ludvig Fjellberg«Ekstremopplesing»av Axel Bjørne-Larsen og Aslak Aalberg, og «Jobb – med litt hjelp fra Dysleksiforbundet» av Gerd Marie Stangeland og Nina Bugge (klikk på lenker for å se skissefilm).

Reklame for Alvor-kampanjen som nå skal utvikles videre av Kitchen, vil ha en omtrentlig verdi av ti millioner kroner. Produksjonsselskapet Pravda skal lage filmkampanjen i samarbeid med byrået.

Juryen har bestått av Helena Egeland (Anorak/juryleder), Thea Emanuelsen (Kitchen), Per Kristian Halvorsen (ANTI), Caroline Solem (Dysleksi Norge), Erik Schøien (Pravda), Tone Humblen (Llowbank), Susanne Hovda (TRY) og 
Thomas Eltvik (DDB Oslo).

Takk til:

  • Pravda, som skal stå for filmproduksjon
  • Medvind, som var eventbyrå for prisutdelingen
  • TNS Gallup, som skal lage nullpunktsanalyse og posttest av kampanjen
  • Kulturhuset, som lot oss bruke lokalet for prisutdeling, med lyd og lys
  • 07 Media for trykk av plakatmatriell
  • Bring, som leverte plakat og brief til byråer utenfor Oslo
  • Sagveien Resort, som skal produsere radio for vinneren i elevkategorien
  • Rema 1000 Fredensborgveien for all snacks og mat til prisutdelingen
  • Tor Lie for foto under prisutdelingen
  • Heidi Musum for musikalske innslag under prisutelingen
  • Helene Egeland, som har laget RfA-illustrasjonen
  • Alle frivillige i Dysleksi Norge
  • Programlederne Sindre Holme og Marius Thorkildsen
  • Alle i styringsgruppa og juryen

Artist under prisutdelingen

Posted on Posted in Uncategorized

Heidi Musum er 23 år og holder til i Oslo. Hun er en indiepop-artist, som svever i det såre og melankolske, men digitale lydbilde. Hun har vært gatemusiker i 3 år, først i Stockholm og så i Oslo, men jobber nå mest med å skape og slippe ny musikk!

Heidi Musum ble signet i 2015 av et plateselskap som heter TEN musicgroup som holder til i Stockholm, og slapp sin første singel «Do you See» tidligere i år.

14389972_10154355464686438_186491494_n

Rekord for Reklame for Alvor

Posted on Posted in Reklame for Alvor 2016, Uncategorized

Aldri før det vært levert inn flere bidrag til Reklame for Alvor (RfA), og det er særlig studentene som bidrar til rekordresultatet.

I år var det Dysleksi Norge som var den heldige utvalgte organisasjonen som får en kampanje til flere millioner kroner, og som kreatører og studenter landet over har kjempet for å imponere. Da søknadsfristen gikk ut hadde 43 bidrag kommet inn, noe som er rekord i totalt antall bidrag. I studentkategorien ble det levert hele 22 bidrag, noe som er det høyeste antallet i konkurransens historie. I byråkategorien ble det levert 21 bidrag mot 17 bidrag i 2014.

– Vi hadde et mål om å slå resultatet fra forrige konkurranse, noe vi klarer med god margin. Vi tar det som et signal om at briefen var interessant og temaet dysleksi noe som mange kan relatere seg til, sier leder av Styringsgruppen, Victoria Marie Evensen.

Også i lokalene til Dysleksi Norge jubles det antall bidrag.

– Dette er helt fantastisk! Nå gleder vi oss til å være med å plukke ut de beste kampanjene, sier Generalsekretær i Dysleksi Norge, Caroline Solem.

3banner3

Tøft juryarbeid

Foruten Solem består RfA-juryen av Helena Egeland (juryleder, Anorak), Susanne Hovda (TRY), Per Kristian Voss Halvorsen (ANTI), Thea Charlotte Emanuelsen (Kitchen), Tone Humblen (LLOWBANK), Thomas Larsen Eltvik (DDB) og Erik Schøien (Pravda).

Leder Helena Egeland tar en pause fra juryeringen for å fortelle at juryen har tatt på seg en tøff oppgave.

– Antallet bidrag er helt overveldende. Det er utrolig bra at så mange har tatt seg tid til å løse briefen fra årets Reklame for Alvor, og det blir nok ingen lett oppgave for oss i juryen, sier Egeland.

Vinneren av Reklame for Alvor 2016 offentliggjøres 27. september klokken 14.45 på Kulurhuset. Det kåres én vinner i byråkategorien og én vinner i studentkategorien. Vinneren i byråkategorien får det både ærefulle og krevende oppdraget med å gjennomføre årets kampanje, som lanseres på reklamefrie dager i romjulen.

Les om hvordan Dysleksi Norge inviterte til RfA her.

I 2014 ble RfA vunnet av salige Bates United. Se kampanjen her.

Antall bidrag til Reklame for alvor de siste årene:

 År  Byrå Student Totalt
2016 21  22  43
2014 17  8  25
2012 3  17  20
2010* 10  12  22
2009* 32  8  40
2008 26  9  36
2007 26  5  31
2006 25  5  30

* Konkurransen bestod av to kategorier, Reklame for Alvor og Design for Alvor.

 

Slik inviterte Dysleksi Norge byråene til RfA

Posted on Posted in Reklame for Alvor 2016

Morgenbladet1 Skjermbilde 2016-08-25 10.27.33

 

Se hvordan norske reklamebyråer ble invitert til å delta på den neste Reklame for Alvor-kampanjen.

Gjennom Reklame for Alvor (RfA) får en organisasjon uten særlige ressurser muligheten til å vise seg og saken sin for hele Norges befolkning. Av 89 organisasjoner som ønsket å motta kommende års RfA-kampanje, var det Dysleksi Norge som stakk av med seieren for neste års kampanje.

Mandag 22. august gikk briefen ut til byråene, og over førti av dem (30 i Oslo alene) mottok den i form av personlig overlevering på døra samt en presentasjon.

Kampanjen er utviklet av styringsgruppa i RfA, som består av Victoria Marie Evensen (leder), Helena Egeland (juryleder, Anorak), Tor Asbjørn Hegge (PR-ansvarlig, Dinamo), Marianne Solheim(medieansvarlig, Carat), Erik Schøien (filmprodusent, Pravda) og Caroline Fossberg (prosjektleder i Kreativt Forum).

Det er illustratør Helene Egeland som har utformet den nye RfA-logoen, etter et idé-samarbeid med sin nesten-navnesøster i styringsgruppen. Sistnevnte, altså Helena, står også for det grafiske arbeidet med annonsen som gikk ut i riksmediene i mai for å nå de potensielle mottakerorganisasjonene.

Plakatene som gikk ut til byråene mandag sammen med selve brifen, hvor man enkelt og effektivt presenterer Dysleksi Norge til de ulike byråene ved å stokke om på bokstaver i firmalogoer og brødtekst, er utviklet av samme Helena Egeland i samarbeid med team-makker Anna Berg Gjendem i Anorak.

Filmen med firmalogoene som annonserer briefslippet på internett, er satt sammen av Bernhard Fitzingerhos Pravda.

Mål: Å gjøre juryens jobb vanskeligst mulig

– Styringsgruppa har vært opptatt av å utforme briefen og informasjonen rundt briefen på en måte som både gjør at man får fortalt litt om hva dysleksi og spesifikke språkvansker er, og på en litt humoristisk måte invitere til deltakelse, forteller leder av styringsgruppa, Victoria Marie Evensen.

Evensen har lang fartstid fra Dinamo, men tjener for tiden folket både som leder i byutviklingskomiteen i Oslo bystyre og som nestleder i Arbeiderparties bystyregruppe.

– Målet er naturligvis at så mange som mulig leverer inn bidrag og gjør juryens jobb så vanskelig som mulig. Nå er vi spent på om Arnorak, SFMB, MaCann, MK Nroway, Geelmyuden Kiese, DBD, LSO&CO, Tirgger, Otkan Orangeiret og alle de andre medlemsbyråene lar seg trigge, avslutter Evensen

Styringsgruppen/RfA har fått og får essensiell hjelp fra Pravda (film), 07-gruppen (plakattrykk), Sagveien Resort (radio), Bring (distribusjon), TDS Gallup (nullpunktsanalyse og post-test), Medvind (eventbyrå) og Kulturhuset (prisutdeling).

– Det handler om å vise folk at de ikke er alene

Vi snakket med generalsekretær i Dysleksi Norge, Caroline Solem, i det hun nettopp var ferdig med å presentere briefen for studentene på på Høyskolen Kristiania mandag ettermiddag.

– Studentene var veldig fascinerte og engasjerte, forteller hun.

– Folk fra vårt frivillige nettverk har gått rundt til byråer i alle større norske byer for å presentere briefen. Vi er kjempefornøyd, det er jo første gang vi gjør noe liknende, og vi er så spent på hvordan det går, hva slags respons vi får og hva som vil skje etter at kampanjen er ute. Klarer vi å hjelpe flere folk?

Det er nemlig hjelp til flere folk som er kampanjens mål, ifølge Solem.

– Det handler om å vise mennesker at de ikke er alene, at det er veldig mange som sliter med tilsvarende problemer der ute. Og det finnes et svært nettverk å benytte seg av, med tilgang til kurs, informasjon og hjelpemidler. I siste instans handler det om å gjøre verden til et bedre sted, avslutter Solem.

Her kan du lese selve briefen til RfA-kampanjen.

I tillegg til juryleder Egeland består RfA-juryen av Alexander Gjersøe (SMFB), Susanne Hovda (TRY), Per Kristian Voss Halvorsen (ANTI), Thea Charlotte Emanuelsen (Kitchen), Tone Humblen (LLOWBANK), Thomas Larsen Eltvik (DDB), Erik Schøien (Pravda) og en representant fra Dysleksi Norge.